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佔年貨節C位的康師傅福祿壽喜面究竟是什麼來頭
2020-01-14 15:36:39 來源:  作者:
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  不知不覺,再過兩周就要過年啦,一年一度的年貨節也隨之狂歡而起。品牌商們無論是線上還是線下,都攢著最後一股勁,借勢『春節』這個全民頂流IP推出打折促銷等活動,而食品品類更是迎來了年度最大選購熱潮。在這『百家爭鳴』的戰場中,康師傅速達面館系列產品在速達面館『福祿壽喜』典藏版的熱銷帶動下,再次突破發展閾值,領漲方便食品行業類目,在高端面細分品類中稱雄。

  康師傅專為新春打造的速達面館『福祿壽喜』典藏版以傳統年俗文化加持,顏值、實力通通在線,輕松扛起新春送禮大旗,掀起消費者囤貨熱潮,在各大電商平臺和社交平臺上強勢佔據C位,諸如『火速買它』、『值得剁手』、『首選伴手禮』、『有裡有面兒』等好評如潮。『拿出誠意,纔能換來市場真正的響應』,用品質彰顯誠意的『福祿壽喜』典藏版不僅在年節市場大放異彩,還順勢帶動速達面館家族的常規碗面、煮面和自熱面系列收獲一波搶購潮,各大系列銷售量環比增長均超過370%,其中碗面系列日銷售量環比增長最高達1704%,助力速達面館家族在年節『紅海』中成功搶灘,為康師傅再次打出漂亮戰績。

  年味加持 新春富貴面撬動送禮市場

  康師傅速達面館『福祿壽喜』典藏版能在眾多產品中脫穎而出,也絕不僅僅是因為搶佔了年貨節這樣的購物潮,更多的是康師傅對消費者在春節特殊需求的精准把握。除了延續速達家族一貫的高品質,典藏版的口味選擇也頗為用心,無論是紅燒牛肋條,還是紅燒金錢腱,都是中國人最常見的年夜菜,可以說每一碗都是滿滿的年味、滿滿的家宴味道。 『福祿壽喜』等傳統年俗元素的注入也讓這款品質好面成為了親友間送出新春祝福的最佳載體,而禮盒包裝上的『如意雲紋』、『仙鶴紋』等底紋結合紅、紫、橙等底色設計,同樣蘊涵著美好的寓意,再加上精心配制的『福運滿堂』餐具,奢華大氣的宮廷風令人心動不已,正是新春佳節送禮的不二之選。

  借勢年貨節熱度,康師傅聯合人氣博主們在微博、抖音等多平臺發起#新年不得無禮#話題,生動演繹出多樣的新年送禮場景,展示出『福祿壽喜』典藏版有『裡』有『面』的特點,網友們都紛紛表示『吃出好福氣』、『豪華大肉塊』、『新春送禮囤它』、『必須買』。

  可以說,康師傅在年貨節的這波『漂亮』出擊正是從消費者在春節節點的特殊情感需求出發,以眾所周知的年俗和宮廷元素,勾起了大家對年味的美好回憶和期待,同時也讓產品所承載的『吃面吃出好福氣』這一信息高效地傳遞開。精准的定位營銷,好產品與好寓意的完美結合,再加上速達家族一貫的好口碑,自然能夠引起消費者的內在共鳴,進而激起他們的消費動機,迅速化身年貨節的爆款佳禮。

  創新昇級 康師傅持續拓展消費場景

  事實上,對於深諳消費者需求的康師傅而言,這早已不是速達面館第一次變身『網紅爆款』。早在2018年上市之初,康師傅速達面館便收獲了一大批粉絲擁簇,迄今為止一年多的強勢發展更讓速達面館成為了高端面的最佳代名詞。

  速達面館之所以每次都能精准捕獲消費者的味蕾,首要原因便在於它的產品創新之處正迎合了當下年輕消費者的消費觀念——即使是快節奏的生活,也不願犧牲品質感。康師傅通過多年以來的積累和沈淀,形成在科技、工藝等方面的巨大優勢,針對市場趨勢和用戶需求不斷演進,面對當下消費品質化、個性化和便捷化的需求趨勢,積極布局高端品類力爭突圍,速達面館就是代表產品之一。速達面館所主打的『還原面館級好面』,以及』大塊肉『、』濃醇高湯『等特色正完美契合了年輕消費者對生活品質的追求。

  今年,康師傅速達面館還陸續推出了聚焦於家庭消費場景的煮面系列,並將備受年輕人喜愛的『自熱』品類引入方便面行業,用速達面館自熱面為追求新鮮、方便、品質的年輕消費者拓展了新的選擇空間。而不論是碗面、煮面、自熱面,還是此次成功搶佔年貨節C位的典藏版,速達面館所收獲的良好市場反響,都足以佐證康師傅持續以創新產品布局高端面市場、拓展消費場景的精准洞察。

  總結:

  總的來說,消費者需求是不斷變化的,品牌需要做的是緊隨時代潮流和消費趨勢,適時調整產品的創新和昇級方向。此次康師傅速達面館『福祿壽喜』典藏版的成功,進一步證明了康師傅對消費市場的前瞻洞察力以及強大的產品創新能力,同時傳遞出的新春團圓祝福、賀歲情懷,更讓人感受到了康師傅作為民族品牌對傳統文化的真摯與弘揚之心。未來,期待康師傅繼續以行業領頭羊的身份不斷擴充優質爆品矩陣,為消費者拓展新的消費場景,持續引領行業創新發展,演繹出更多中華傳統文化的博大精深與多元精彩。

責任編輯:陳芳薇
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