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不為『顏值』放棄『專業』 功能性回歸是理性購物的趨勢
2020-05-22 14:25:00 來源:央廣網  作者:
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  2019年末,由QuestMobile發布的《2019顏值經濟洞察報告》顯示,『顏值經濟』已然快速崛起,年輕人對於『顏值』的訴求持續增長。不同行業的從業者似乎都等到了『顏值經濟』帶來的機遇。

  樂信發布的一份報告指出,2020年新冠疫情帶來的危機感讓年輕人重新審視自己的消費觀念;越來越多年輕人的消費,正在展現出理性的一面。通過『顏值』來促成『消費』的財富密碼不再百試不爽。消費者更關注功能性產品能否提供與需求相符的核心價值。

  功能性產品應堅守『功能纔是產品核心價值』的理念

  市面上,諸如日化用品、食品、3C電子等品類都不乏琳琅滿目的功能性產品。消費者購買它們的核心需求在於產品的功能和質量。隨著消費者消費需求的提高,很多品牌廠商在保留產品核心功能的前提下,開始在產品附加價值上尋求新的利潤突破口,以實現利潤口碑雙豐收。不過,也有部分企業用力過猛,過多注重附加價值,而忽略了產品本身的核心價值。這種情況在如今火熱的頸椎按摩儀行業中就格外突出。

  頸椎按摩儀行業的火熱,始於人們頸椎不適問題的多發和日益嚴重,熱於時尚類頸椎按摩儀的湧現以及大批明星代言人的安利。對於消費者而言,頸椎按摩儀的核心功能和價值在於通過脈衝技術、紅光照射等專業功能能對頸椎起到舒緩作用。而這些功能都需要產品有優秀的設計和足夠的容納空間纔能一一滿足。但一些企業一味追求『時尚』、『輕薄』,而忽略了產品的核心功能。短時間內,這樣確實能吸引到一部分消費者。一旦消費者發現其核心功能不足以滿足基本需求,便會對同類產品產生排斥,長此以往,非常不利於整個行業的發展。

  令人欣慰的是,有些品牌一直堅持專業。反而采用與輕薄類頸椎按摩儀相反的『加寬加厚』設計,給頸椎更好的支橕牽引作用,也容納了更多的專業功能來達到舒緩頸部不適的效果。這類產品必須會獲得消費者的喜愛。可見,功能性產品應堅守『功能纔是產品核心價值』的理念。『時尚』等附加價值不過是保證核心專業功能條件下的錦上添花。

  

  回歸理性不盲從,功能性回歸為大勢

  隨著國民整體消費能力提高,加上花樣百出的各類購物節,消費者在購買商品時很容易衝動消費。但在經歷了新冠疫情之後,越來越多的年輕消費者開始重新思考自己的理財觀和消費觀。在互聯網上,關於『消費反思』的相關話題,熱度明顯上昇。大多數消費者更加注重產品的核心功能。

  對於企業而言,產品的功能性回歸已經成為未來市場需求變化的一大趨勢,順勢而為,相信包括頸椎按摩儀行業在內的品牌企業都能夠把握市場動態,重新明確定位,開拓出更廣闊的市場前景。

責任編輯:陳芳薇
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