9月25日，北大荒完達山在安徽合肥召開『北大荒完達山新品上市及品牌昇級發布會』，完達山菁美A2有機奶粉攜手經典1958系列，黃金季系列正式上市，菁美的上市標志著高寒生態A2有機新品正式加入競爭賽道，引發市場廣泛關注。作為奶粉國家隊，菁美系列新品無疑加強了北大荒完達山品牌在奶粉領域的競爭力，本次發布會可謂是一次國粉崛起的裡程碑式事件。

      國粉崛起行業趨勢

      從整體發展環境上來看，國家不斷推動政策助力乳制品行業發展，國際化品牌在國內市場正在強勢擴張，城市型區域型品牌持續崛起迎來了全國性的市場版圖拓展，一方面，消費昇級，品質消費的趨勢明顯，另一方面，各大品牌也在進行產品昇級和品類的創新，中國乳制品行業面臨著第三次戰略發展機遇期，第二個十年的消費黃金期，此時此刻，國粉崛起正當時。

　　從中國乳制品行業的產業趨勢上來看，行業發展突破前十年的滯漲局面已進入穩定增長軌道，產業前景廣闊，各大品牌動作不斷，向上一體化基地投資和向下一體化投資並購加速，產品創新，品牌創新，營銷創新，數字化轉型已經成為主流。2021年統計數據顯示，我國國內原奶產量約3500萬噸，國內成品產量3113.6萬噸左右，其中奶粉近萬噸。國內乳制品行業整體收入4699億元，國內企業銷售額增長12%左右，572家企業創造了394億利稅，乳制品行業未來5年國內整體收入大約在6000億，產業發展進入快步加速期，新的黃金十年就在眼前。

　　北大荒完達山依托高寒生態奶源優勢積極完善戰略布局，具備多重優勢。行業優勢上，完達山坐擁高寒生態奶業核心區，是國粉崛起的橋頭堡，世界奶粉工業的8511高地；品牌優勢上，完達山作為中國奶粉品牌的開創者，63年品質如一；產業優勢上，完達山依托中國糧倉北大荒，坐擁黑土地，身處高寒黃金奶源帶，是名副其實的中國奶倉；區位優勢上，完達山處在東北亞一體化軸心區，中俄經濟走廊橋頭堡，是東北振興的策源地。作為中國高寒生態健康乳制品領導者，完達山在未來5年將要打造國粉經典領導品牌，打造世界級高寒生態奶業智慧倉，成為中國高品質奶粉領先者，進入中國乳業十強，預計在2025年營業額達100億元以上，利稅15億元以上。

　　消費昇級順勢而為

　　 後疫情時代，整體的乳制品行業發展出現了兩極分化式的變化。乳業發展一直以來都十分依賴人口紅利，疫情讓越來越多的人意識到日常飲用乳制品對於健康的益處，這讓液奶、成人奶粉行業迎來了爆發式的增長；但在嬰配粉行業則卻是另一番景象，疫情之下的新出生人口不斷下滑，消費者對奶粉品質的要求逐步提昇，無疑對整個嬰配粉行業提出了一大難題，新生兒越來越少，意味著增量市場和存量市場都在萎縮，嬰配粉市場進入了存量市場博弈的階段，甚至可以說是減量市場的博弈。人口紅利逐漸消失，奶粉行業下半場的競爭將逐漸走向『人心紅利』，完達山為了抓住人心紅利，積極布局。

　　隨著老齡化社會的來臨，國家三胎政策也全面推行落地，一老一少雙結構逐步凸顯，市場對乳制品的消費需求逐漸增加，消費結構不斷昇級，乳制品行業盡顯產品高端化趨勢。完達山圍繞著一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費新需求，不斷完善昇級產品在市場上的布局。同時也根據產品結構和目標消費群的品質要求，在本次發布會一共推出了三款新品，更發布了旗下的扛鼎力作——菁美產品系列。

      扛鼎力作震撼來襲

      完達山菁美A2有機在高寒生態概念的加持，采用全產業鏈有機A2生牛乳一次成粉，帶來了顯而易見的安全性和豐富的營養。作為嬰幼兒的第一口糧，嬰幼兒奶粉的新鮮是至關重要的，A2奶源奶粉因其天生的優勢在市場上備受歡迎，消費者需求旺盛。完達山菁美A2這款產品主要是針對寶寶消化能力的差異性，內含DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多種強化配方，科學搭配營養，同時添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，呵護腸道健康，除此之外，菁美還含有特有有機礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅，無副作用更易吸收，減輕腎髒負擔，全面呵護寶寶的健康成長。

　　作為中國奶業全面振興的領導者，作為國粉崛起的國家力量，完達山主要是圍繞著一老一小一新的核心用戶和一高一低的消費需求，完善昇級產品在市場上的布局。

　　一老，是指中國已經步入中老年社會，圍繞著中老年人不斷增長的健康需求，完達山開創慢病乳養的品類，搭建以黃金季為代表的中老年人營養均衡的產品體系，為中老年人群提供優質服務。

　　一小，是指完達山為中國的廣大嬰幼兒和兒童群體提供最合適的產品。完達山憑借持續幾十年的母乳研究和產品開發經驗，與江南大學深入開展母乳化研究，以菁采系列為載體，不斷開發出無限接近於母乳的技術和產品。並通過與中山大學和各大醫院的合作，不斷開展臨床研究，為產品的安全和營養提供驗證。同時，完達山還圍繞元乳系列，為中國寶寶構建解決營養吸收和免疫力需求的產品體系。本次發布會上推出的菁美a2有機系列產品，在營養的吸收利用上達到了國粉的新高度。圍繞中國兒童的健康成長與營養改善需求，完達山還結合中國傳統文化IP，專門打造了諸葛小將系列，從吸收、智力、視力等各角度為消費者提供解決方案。

　　一新，是指為了滿足85—00後新時代消費者，在年輕化、個性化、多元化上的需求，他們有強烈的心理性消費特征，更注重個體與產品和品牌的互動。為此，完達山不斷加快產品創新和品牌昇級，推出了黑沃a2有機、妍輕、乳此新鮮等一大批年輕化、個性化的優質乳制品。更在品牌營銷上銳意創新，大量運用移動互聯手段，在會員營銷、體驗店等方面與消費者開展互動。

　　而一高一低則代表著完達山作為國粉國家隊的兩個責任。一高，是完達山要通過以上的品類創新和產品昇級，不斷完善產品體系，滿足消費人群對高品質乳制品和高品質生活的美好期待。一低，也是指完達山要滿足更廣大消費者群體對健康生活的需求，滿足消費者對優質優價產品的訴求，讓老百姓能夠以優惠的價格喝上放心的好牛奶，這代表著完達山作為國家隊的央企擔當。為此，完達山以臻醇和成人粉，打造了一大批優質優價的產品，提供給消費者做選擇。完達山希望隨時、隨地向消費者提供綠色、營養、健康、安全的高品質的乳制品。

　　上午發布會的精彩呈現為下午訂貨會的熱情高漲做了良好的鋪墊，到場經銷商訂貨熱情高漲，僅僅不到一小時，訂單金額便由0激增到1.24億，展現了在場經銷商對完達山高寒生態新品的信心，以及對北大荒完達山品牌未來的看好。

      高寒生態A2有機

　　北大荒完達山乳業作為中國奶業國家隊的代表，更作為國粉崛起的領導品牌，背靠北大荒集團，依托集團三大一航母戰略的強大引領，獲得了品牌影響力的打造和品牌價值的快速提昇的強大源動力。在國潮消費的大趨勢下和民族品牌崛起的大時代，完達山充分發揮世界黃金奶源帶的產業優勢，打造世界奶業和國粉的8511高地，以高寒生態的新高度，引領中國奶業全面振興。以A2有機的新標准，引領國粉的新熱潮。完達山不斷優化品類布局，持續進行產品創新，實現品牌煥新和品牌價值提昇，踐行高品質乳品消費的央企擔當，守護著中國億萬寶寶的口糧安全。

　　歷史上，北大荒完達山乳業作為一家承擔特殊使命的中國乳制品國家品牌。63年來，完達山傳承北大荒精神，始終堅守品質如一，秉承大國央企的社會責任擔當，從源頭到餐桌，全產業鏈戰略布局，全過程品質把控，全鏈路技術創新，全業態營銷服務。為全國消費者提供綠色、營養、健康、安全的優質乳制品。推動品牌影響力和品牌價值不斷提昇。

      菁美綻放未來可期

　　未來，北大荒完達山乳業在王貴董事長的帶領下，依托集團三大一航母戰略和公司雙百億發展目標的指引，將繼續向創新要發展，向管理要效益。優戰略、優體系、優人纔，強品牌、強品類、強基地，新理念、新模式、新發展，快速推動組織變革、結構優化，產品創新和品牌昇級，加快全國布局。讓億萬消費者享受到更優質的產品和更貼心的服務，不斷提昇市場滲透率，不斷增強品牌影響力。

　　中國糧倉建三江，中國奶倉牡丹江，作為奶業振興的國家力量，國粉崛起的民族脊梁，完達山必將步入高質量發展的新軌道，不辜負國家夢之隊的稱號，步入品牌驅動跨越式發展的新征程。中國孩子的奶瓶子要牢牢攥在中國人的手裡，未來已來，讓我們一起期待！