隨著居民消費水平不斷提昇，加上『網紅效應』的綜合影響，公眾為顏值付費的能力和意願不斷提昇。醫美作為一種『顏值經濟』發展迅速，成為市場上的新寵。

　　愛美之心，人皆有之。用醫美來提昇顏值本無可厚非，但是由於供需不平衡，『黑醫美』乘虛而入，導致當下醫美行業亂象叢生，疊加『互聯網效應』，造成更多的『美麗陷阱』。許多線下的非法『美容診所』『生活美容作坊』搖身一變成為互聯網平臺上的美容機構，超越范圍經營、違規經營；無孔不入的虛假醫美廣告在互聯網上『滿天飛』，令人真假難辨、防不勝防；甚至通過網絡直播制造『容貌焦慮』，將容貌不佳與『低能』『懶惰』『貧窮』等負面評價相關聯……為了吸引消費者，『黑醫美』可謂花樣百出。

　　為規范互聯網醫美行業發展，監管必須出重拳。日前，國家市場監管總局公布2021年度重點領域反不正當競爭執法典型案例(第三批)，涉及虛假宣傳醫生資歷、醫療機構資質榮譽；虛假宣傳醫美產品功效、服務療效；通過『刷單炒信』，編造用戶評價、直播帶貨等方式虛構交易、虛假評價。11月1日，國家市場監管總局發布《醫療美容廣告執法指南》，嚴厲打擊虛假違法醫療美容廣告。

　　愈演愈烈的醫美亂象不僅折射出一些人的『容貌焦慮』，也反映了『美育』的狹隘化傾向。蔡元培曾提出，『純粹之美育，所以陶養吾人之感情，使有高尚純潔之習慣，而使人之我見，利己損人之思念，以漸消沮者也』。可見，社會需要更多元、更豐富的審美體系，不能被『容貌焦慮』綁架。

　　規范醫美市場營銷宣傳，還要把監管工作持續做細做實，不僅要清除虛假、誇大宣傳等弊病，也要大力整治通過軟文、『種草』筆記等形式進行植入推廣、虛假營銷等變相誤導公眾的亂象。同時，互聯網平臺要『守好門』、『把好關』，一方面通過平臺建立健全內容審核機制，讓網上的『黑醫美』廣告無處遁形；另一方面，通過案例曝光，加大以案釋法力度，提醒廣大消費者理性消費。目前，相關部門已出臺多項整治措施，多地也啟動打擊非法醫療美容服務專項整治，引導醫美行業正規化、規范化發展。相信在多方努力下，互聯網『美麗陷阱』將越來越少，也越來越沒市場。武慧敏